Johannesburg og dagen med FIFA TV, Foto Marianne Grinaker

Draktsyklingen i 2009/10 varte i 333 dager og var uten sponsorer. Blakk var tema rundt hver sving og det var greit for konseptet, men innholdsproduksjon, utvikling og annet måtte ligge på lavt nivå, men nå er det flomlys i enden av tunellen…

Hvis du kommer inn litt sent i sendingen så var The Shirt prosjektet 2009/10 en tese om at jeg kunne skape oppmerksomhet og interesse for Flyktninghjelpen (www.nrc.no ) og arbeidet med 43 millioner på flukt hvis en mann syklet fra Norge til Sør Afrika og samlet signerte drakter  til ett digert symbol.

 Diger som i ”The Shirt” som nå har ca 5000 signaturer og er på 20 x 15 meter. Involvering som i tesen om at fansen blir nysgjerrig og sys sammen med  Messi  og når Dos Santos, Moa, Steffen Iversen , landslag et, og fans som Sir Sven Nordin og Sir Elton John gjorde det samme

Det fungerte og det ble oppmerksomhet,  PR og media i 85 land for de bak Twitteren  @refugees.

Men den usannsynlige søte og kloke mannen på sykkelen var mye blakk og fikk ikke utviklet egen innholdsproduksjon. Egen produksjon er slik som Coca Cola gjør for at du skal kjøpe deres brus og Nokia gjør for at du skal kjøpe deres telefoner, eller som Flyktninghjelpen gjør for  at du i det minste skal kjenne til utfordringene, aller helst prate om dem, og i beste fall donere en slant.

Jeg jobber med den første biten i den ”næringskjeden”, dvs kommunikasjonen . Når Norges befolkning gav millioner til Flyktninghjelpen på en søndag i oktober 1 1010 – så mener altså jeg at det ikke var fordi Norge var spesielt snille akkurat den søndagen (helt plutselig), men fordi tema ble opplyst, faktisk underholdt, fenget, og involverte og man kunne være med på aktivitet…

Nok snakka…

Fra 17. Mai 2011 vil du se at det litt merkelige konseptet The Shirt har fått nye venner og partnere. Ikke en klassisk sponsor som kun klistrer sin logo på lua, men en som liker verdiene, som vil hjelpe, som vil involvere seg selv og sine egne kunder. En ekte medspiller. En med lissepasninger…

Vi har fått lov til å nevne navnet og jeg håper du klikker deg inn og ser på de tøffeste gutta i denne klassen. Presise, folkelige og ett lag som jeg håper du vil ta en titt på.

Kommer tilbake med mer, men du kan få navnet her  – og jeg skal forklare samarbeidet etter en test av kiting. Kjekt med forsikringskarer når man tråkker mye på en sykkel eller slepes etter drager på ski.. 😉   

Norge på langs starter på 71,1 grad nord, 17 Mai 2011, med 300 KG drakt i front som skal bli XXXXXXXXXXXXXXXXL via en sykkel og helst din hjelp.. :-)

Bjørn Heidenstrøm & @teamkraft med nye venner